Hỏi đáp

Nghĩa Của Từ Thực Thể Là Gì ? Những Chỉ Trích Về Lí Thuyết Thực Thể – viettingame

Những entity hay thực thể sở hữu chút bí hiểm. Chúng đã xuất hiện trong nhiều trong năm này và tác động tới nhiều khía cạnh của công thức tìm kiếm, nhưng chúng hiếm lúc được thảo luận tới. Mà thậm chí một phần lý do là vì như thế không tồn tại nhiều thông tin săn chắc về những thực thể và những bằng sáng tạo ko phải ai cũng hiểu được của Google lại chưa chứng tỏ được gì nhiều. Nhưng trong cả lúc các bạn sở hữu hiểu được những thực thể, thì cũng ko chắc liệu nó thậm chí được sử dụng cho SEO hay là không.

Đang xem: Thực thể là gì

*

Ngắn gọn hơn, một thực thể là ngẫu nhiên thứ gì sở hữu mức phổ biến đủ rộng thoải mái để người sử dụng thậm chí tìm kiếm nó bằng tên. Ví dụ, các bạn ko nổi tiếng tới nỗi trở thành một thực thể – các bạn thậm chí chỉ là một trong nhiều tác giả khác viết về chủ đề SEO và không có bất kì ai tìm kiếm các bạn bằng một chiếc tên cả. Nhưng hãy xem Bill Slawki – ông đã sẽ là một thực thể nhờ được tìm đến rộng thoải mái là một Chuyên Viên phân tích những bằng sáng tạo của Google, trải qua việc được link, đề cập tới và phỏng vấn khắp nơi trên Internet.

Google nhận diện những entity ra sao?

Google đang xây dựng trung tâm dữ liệu về thực thể sử dụng 2 quy trình riêng lẻ: sao chép lại những thực thể hiện sở hữu và mày mò những thực thể mới.

Hiện tại, Google cơ bản đang sao chép lại những thực thể từ những trung tâm dữ liệu hiện sở hữu, ví dụ như Wikipedia và IMDB. Nó cho phép Google mở mênh mông trung tâm dữ liệu của riêng họ khá thời gian nhanh, nhưng vẫn đảm bảo độ xác thực vì như thế họ chỉ lấy dữ liệu từ một vài nguồn sẽ là đáng tin cậy. Hạn chế ở phía trên này là những trung tâm tri thức này thậm chí “chậm trễ” trong việc bổ sung cập nhật thêm những thực thể mới và update những thực thể cũ, vậy nên Google cũng đều có kinh nghiệm sẽ không còn tìm thấy được những nội dung tương thích nhất cho tất cả những người sử dụng.

Để giải quyết và xử lý vấn đề này, Google đã nộp đơn cấp bằng sáng tạo cho một vài phương pháp để mày mò những thực thể mới từ những dữ liệu ko cấu trúc (unstructured data) sẵn sở hữu trên Internet. Một phương pháp trong số đó lời khuyên việc sử dụng những thực thể đã biết để xem liệu chúng sở hữu mối liên hệ với ngẫu nhiên thực thể nào khác chưa được nhận diện hay là không, trải qua cú pháp (syntax) hoặc bằng phương pháp thường xuyên xuất hiện cùng nhau trong cùng một tài liệu. Ví dụ, nếu như có nhiều tài liệu đều viết rằng “Lâm Vĩ là một tác giả tại Hướng Nghiệp Á ÂU”, thì nếu Hướng Nghiệp Á Âu là một thực thể được tìm đến rộng thoải mái, thì Google thậm chí sẽ dần dần xem xét xem liệu Lâm Vĩ thậm chí là một thực thể hay là không.

Một phương pháp khác lời khuyên tính toán giá trị của thực thể (entity value) dựa trên quy mô nghành nghề dịch vụ của nó (field size), tức là nó sẽ dễ trở thành một thực thể được nhiều người tìm đến hơn trong một nghành nghề dịch vụ “hẹp” hơn là một nghành nghề dịch vụ “mênh mông”. Ví dụ, một tác giả sẽ khó trở thành một thực thể trong toàn bộ mảng SEO, nhưng sẽ dễ hơn nhiều nếu tác giả đó muốn trở thành một thực thể trong một nhánh con của nghành nghề dịch vụ SEO mênh mông to. Ví dụ như Bill Slawki là một “thực thể” chuyên về những bằng sáng tạo, Marie Haynes là “thực thể” về những hướng dẫn Reviews quality (Quality Rater Guidelines), và Brian Dean thì nổi tiếng về backlink.

Google lưu trữ những entity ra sao?

Google duy trì một trung tâm dữ liệu liên tục được mở mênh mông với khoảng 5 tỉ thực thể và hơn 500 tỉ những thuộc tính thực thể (entity property). Bảng dưới phía trên tổng hợp lại những loại thông tin mà Google tích lũy về từng thực thể:

Loại dữ liệu Ví dụ Diễn giải
Tên (Name) Californication Sử dụng những từ ngữ của chính Google, tên là sự việc thể hiện về mặt ngôn từ của thực thể. Nhưng phiên bản thân thực thể sẽ được lưu trữ dưới dạng một ID độc nhất ↓
ID thực thể (Entity ID) XXXXXX01 Những Unique ID giúp phân biệt những thực thể sở hữu cùng tên thường gọi với nhau. Ví dụ, TV series “Californication” sẽ sở hữu ID là IDXXXXXX01, trong lúc ID của bài hát “Californication” sẽ là IDXXXXXX02.
Phân loại/lớp (Class) TV series Một thực thể thậm chí thuộc về một hoặc nhiều lớp/lớp phụ không giống nhau. Ví dụ, Californication là một TV series, nhưng nó cũng rất được phân loại là một tác phẩm comedy và drama. Phiên bản thân những lớp (classes) thường cũng đó là những thực thể.
Thuộc tính (Attribute) 13 tháng 08, 2007 Một thực thể thậm chí sở hữu một hoặc nhiều thuộc tính. Ví dụ, tác phẩm “Californication” được ra thị lực vào trong ngày 13 tháng 08, 2007 và kéo dãn qua 7 mùa, với David Duchovny đóng chính, dược quay tại California và được Reviews 57% trên Rotten Tomatoes. Phiên bản thân những thuộc tính (attribute) thường cũng đó là những thực thể.
Mối quan hệ (Relationship) Ra thị lực Mối quan hệ là phương thức mà một thực thể được kết nối với những thực thể khác. Ví dụ, series “Californication” được ra thị lực vào trong ngày 13 tháng 08, 2007, kéo dãn qua 7 mùa và được đóng chính bởi David Duchovny
Độ liên quan (Relevance) 0.84 Điểm số về độ liên quan hay thích ứng (relevance score) tính toán sức mạnh và/hoặc vai trò của mối tương quan giữa những thực thể. Ví dụ, Google thậm chí săn chắc 99% (tương đương 0.99 điểm) rằng Californication là một series phim truyền hình, 74% (0.74) là một tác phẩm hài (comedy), là 36% (0.36) là một tác phẩm chính kịch (drama).

Để dễ tưởng tượng hơn, các bạn thậm chí xem trung tâm dữ liệu về thực thể trông tựa như sơ đồ dưới phía trên, ngoại trừ việc nó phức tạp hơn rất rất nhiều. Trong hình này, những hình oval đại diện thay mặt cho những thực thể, những hình chữ nhật biểu thị những mối quan hệ và những số lượng đó là điểm “relevance”:

*

Cách kiểm tra một đối tượng người dùng sở hữu phải là thực thể hay là không

Cách đơn giản nhất đó là thử tìm kiếm thực thể của người tiêu dùng trên Google xem trang thành tựu sở hữu hiển thị bảng thông tin tri thức Knowledge Panel cho thực thể đó hay là không:

*

Một cách tinh vi hơn là sử dụng một dụng cụ “đào thực thể” (entity mining tool), ví dụ như:

https://carlhendy.com/knowledge-graph-search

Với những dụng cụ này, các bạn sẽ nhận được một danh sách bao hàm toàn bộ thực thể mà Google xem là thích ứng với truy vấn của người tiêu dùng. Lấy ví dụ như Mick Jagger, sở hữu khoảng 40 thực thể được Google xem là sở hữu liên quan tới một mức độ nào khác với truy vấn này, nhưng phiên bản thân Mick Jagger sẽ sở hữu điểm relevance tối đa là 9,747; trong lúc một thực thể khác sắp nhất là Bianca Jagger chỉ sở hữu điểm relevance là 3,055. Dụng cụ này cũng cho chúng ta biết được chủng loại (type) của thực thể, ví dụ như là “sự vật” (thing), “con người” (person), hay “tổ chức” (organization)…

*

Và cách thời thượng nhất để kiểm tra xem một đối tượng người dùng sở hữu phải là thực thể hay là không đó là đi tới mã nguồn và sử dụng dụng cụ Knowledge Graph Tìm kiếm API của Google để xem đoạn code đằng sau thực thể của người tiêu dùng:

https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/?apix=true

Phương pháp này không tồn tại nhiều lợi điểm vì như thế nó ko thân thiện với người sử dụng và nó chỉ thậm chí hỗ trợ thêm một thông tin duy nhất là Entity ID. Nhưng nếu dụng cụ ở trên không hề sinh hoạt được, các bạn luôn luôn thậm chí sử dụng cách làm này:

*

Google sử dụng những entity ra sao?

Mỗi lúc sở hữu một truy vấn tìm kiếm sở hữu chứa một thực thể, Google sẽ sử dụng trung tâm dữ liệu về thực thể của họ để nâng cao những thành tựu tìm kiếm. Tốt nhất nhất, Googel sẽ sử dụng những thực thể để thêm vào những bảng thông tin Knowledge Panel trên SERP, tìm thấy những gợi ý tìm kiếm và nâng cao mức độ liên quan/thích ứng của những trang được trả về.

Xem thêm: Ebay Là Gì – Tìm Hiểu Và Trang Web Ebay Bán Dòng Gì

Knowledge Panel

Knowledge Panel hay bảng thông tin tri thức tựa như một phần thông tin trích lược được đặt ngay ở trên trang SERP. Ngoài tên thường gọi, hình ảnh và thông tin mô tả về thực thể, Panel thường bao hàm thêm một vài thuộc tính quan trọng nhất của thực thể và thay đổi tùy từng loại thực thể này là gì:

*

Khuyến nghị tìm kiếm trên SERP

*

Tương tự như vậy, các bạn thậm chí tìm kiếm toàn bộ những phân loại của thực thể và xem những gợi ý tìm tìm được tìm thấy trên SERP. Ví dụ điển hình, dưới phía trên là thành tựu lúc người sử dụng tìm kiếm cụm từ “best action movies” (phim hành vi hay nhất), Google tìm thấy rất nhiều thực thể được phân loại là phim hành vi để các bạn thậm chí lựa tậu:

*

Xếp hạng cho những trang

Sở hữu lẽ điều quan trọng nhất này là những thực thể cho phép Google tránh tác động của những từ khóa và link dưới vai trò những tín hiệu xếp hạng, và thay vào đó, là xem xét tới ý nghĩa của nội dung. Những gì nó thậm chí làm là lập phiên bản đồ thực thể trong một mẩu nội dung và xem liệu phiên bản đồ đó sở hữu hợp lý hay là không, liệu toàn bộ những thực thể được dự đoán sở hữu xuất hiện và kết nối với nhau hay là không.

Ví dụ, nếu khách hàng đang viết một nội dung bài viết về những bằng sáng tạo của Google (Google patent), thì Google thậm chí sẽ mong đợi các bạn đề cập tới “Bill Slawki” – Chuyên Viên phân tích về những bằng sáng tạo này, cũng như “Văn phòng Bằng sáng tạo & Nhãn hiệu Hoa kỳ” (United States Patent & Trademark Office) – nơi những bằng sáng tạo được nộp. Về mặt lý thuyết, những trang sử dụng toàn bộ những thực thể thích ứng, đúng ngữ cảnh sẽ được xếp hạng cao hơn những trang ko sử dụng.

Sử dụng entity thế nào trong SEO?

Sở hữu một kỳ vọng rằng những thực thể sẽ sớm thay thế vai trò của backlink và từ khóa. Mà thậm chí ko phải toàn bộ, nhưng cũng đều có kinh nghiệm là phần to. Và khối hệ thống xếp hạng sẽ trở nên khó nhằn hơn để đoạt được chính vì Google sẽ thậm chí phân tích được ngữ cảnh nhiều hơn thế trước phía trên – và việc đặt những từ khóa một cách thiếu tự nhiên săn chắc sẽ bị Reviews thấp.

Vì như thế thế, nếu bạn thích chiến lược SEO của tôi được an toàn và đáng tin cậy trong tương lai, bạn phải chính thức xây dựng những thực thể của riêng mình và củng cố mối quan hệ với những thực thể khác trong nghành nghề dịch vụ mà các bạn đang sinh hoạt. Dưới phía trên là một số trong những gợi ý các bạn thậm chí tiến hành ngay từ ngày hôm nay:

Xây dựng brand entity (thực thể thương hiệu) của người tiêu dùng

Việc đưa được thực thể của riêng các bạn vào trong trung tâm dữ liệu tri thức Google Knowledge Graph sẽ là một tài sản tuyệt vời so với chiến lược SEO. Và trong toàn bộ mọi thứ mà doanh nghiệp của người tiêu dùng sở hữu, thương hiệu sở hữu lẽ là đối tượng người dùng đơn giản chuyển thành thực thể nhất (trừ lúc các bạn sở hữu một vài người rất nổi tiếng trong đội ngũ của tôi).

Hãy đảm nói rằng các bạn phát triển độ nhận ra cho thương hiệu (brand awareness) trải qua những sinh hoạt SEO nói riêng và marketing nói tóm lại. Tìm ra một tên thương hiệu độc đáo và khác biệt, sở hữu xác định rõ rệt (ví dụ như Arc’teryx là một siêu thị may mặc chuyên về dòng thời trang khoác ngoài), nhất quán trong số Đặc điểm của thương hiệu (vị trí, ngày xây dựng, được sáng sủa lập bởi ai…), tạo và thông tin doanh nghiệp trên những trang danh bạ quan trọng trong thị trường mà các bạn đang nhắm tới, tiếp thị thương hiệu của người tiêu dùng và tìm cách sở hữu được những lượt đề cập (dù ko được trỏ link về cũng ko sao) từ những thực thể khác trong nghành nghề dịch vụ của người tiêu dùng.

Sử dụng khắc ghi Schema

Nếu như các bạn ko muốn đợi Google tìm thấy những thực thể trên website của tôi, các bạn thậm chí “đẩy thời gian nhanh” quy trình này bằng phương pháp sử dụng những dữ liệu sở hữu cấu trúc (structured data). Nó hỗ trợ một thư viện khổng lồ bao hàm những thẻ (tag) – thậm chí được sử dụng để thông tin cho Google biết rằng những phần nào đó trong nội dung của người tiêu dùng là thực thể và đâu là những thuộc tính của thực thể (entity attribute). Rõ ràng hơn thì Schema local business (doanh nghiệp địa phương) thậm chí được sử dụng để kết nối doanh nghiệp của người tiêu dùng với những thực thể ở sắp trong khu vực địa lý và gia tăng thêm sự thống trị của người tiêu dùng so với những tìm kiếm liên quan tới vị trí tại địa phương. Những markup như organization, person và author thậm chí được sử dụng thêm để tạo mối quan hệ giữa những thực thể trên website của người tiêu dùng và profile của họ trên những website khác.

Xác nhận trang GMB profile

Xác thực quyền sở hữu, tối ưu hóa và duy trì trang Google My Business (GMB) là điều quan trọng nhất so với ngẫu nhiên chiến lược Local SEO nào. Nó ko nhất thiết biến doanh nghiệp của người tiêu dùng thành một thực thể, nhưng nó sẽ hỗ trợ tối đa cho việc đó.

Google sẽ sử dụng trang thông tin này để tìm hiểu những thông tin đáng tin cậy về doanh nghiệp và tạo ra sự kết nối giữa doanh nghiệp của người tiêu dùng và những thực thể khác tại đại phương và điều này sẽ mang lại sức mạnh đáng kinh ngạc cho thứ hạng tại địa phương. Vậy nên thành tựu cũng giống với lúc doanh nghiệp của người tiêu dùng trở thành một thực thể, chỉ là về mặt kỹ thuật thì trung tâm dữ liệu của doanh nghiệp địa phương sẽ tách biệt với trung tâm dữ liệu tri thức Knowledge Graph.

Phân tích những thực thể cho nội dung của người tiêu dùng

Mỗi lúc các bạn lên kế hoạch cho nội dung mới, hãy đảm nói rằng nó đều bao hàm những thực thể khác mà Google xem là sở hữu liên quan với chủ đề của người tiêu dùng. Dưới phía trên là một số trong những cách các bạn thậm chí phân tích và mày mò về những thực thể này:

Google Tìm kiếm

Trước nhất, chúng ta đều biết rằng Google sử dụng những mối liên hệ giữa những thực thể để nâng cao thành tựu tìm kiếm. Vậy nên một việc chúng ta thậm chí làm này là thử gõ vào Google chủ đề chính của nội dung và xem những lời khuyên về thực thể nào sẽ xuất hiện.

Ví dụ, nếu khách hàng đang xây dựng một nội dung bài viết về chủ đề “best down jackets for men” (áo khoác đệm lông tốt nhất giành riêng cho nam), các bạn sẽ gõ vào Google cụm từ này và tìm hiểu thêm thử mục “People Also Ask”) để sở hữu thêm ý tưởng về những thắc mắc sở hữu liên quan:

*

Tiếp tới, hãy cuộn xuống vùng dưới dưới cùng của trang SERP để xem những tìm kiếm sở hữu liên quan:

*

Sau đó, chuyển sang trọng tab tìm kiếm bằng hình ảnh “Images” và lướt xem những từ bổ nghĩa cho tìm kiếm (tìm kiếm modifier) được lời khuyên:

*

Wikipedia

Chúng ta đều biết rằng Google sử dụng Wikipedia như là một trong những nguồn cho trung tâm dữ liệu về thực thể, vậy nên các bạn trọn vẹn cũng thậm chí sử dụng Wikipedia để tra cứu vãn những thuộc tính của thực thể và tìm kiếm những thực thể sở hữu liên quan khác. Ví dụ, nếu khách hàng định viết một nội dung bài viết về Mick Jagger, Wikipedia sẽ gợi ý chúng ta nên đề cập tới một nhân vật tên là “Keith Richards”:

*

Natural Language API

Và sau cùng, chúng ta sở hữu một dụng cụ xử lý ngôn từ tự nhiên của Google – Natural Language API:

https://cloud.google.com/natural-language/

Dụng cụ này xử dụng những technology mới để xử lý văn phiên bản và nhận diện những thực thể sở hữu trong văn phiên bản đó. Các bạn thậm chí sao chép lại những nội dung được xếp hạng tối đa của những đối thủ cạnh tranh, nhập nó vào trong dụng cụ NLP API này, và mày mò những thực thể nổi trội nhất được đề cập tới trong nội dung, tựa như dưới phía trên:

*

Dụng cụ trên thậm chí mày mò được hàng trăm thực thể so với mỗi văn phiên bản, nhưng chỉ một vài trong số chúng sở hữu điểm số “salience score” đáng kể (phía trên là vấn đề số cho thấy mức độ quan trọng hay trọng tâm của một thực thể trong toàn bộ văn phiên bản, càng sắp 1 thì thực thể càng quan trọng). Hãy lấy một vài thực thể nổi trội nhất từ một số trong những đối thủ cạnh tranh của người tiêu dùng, bổ sung cập nhật chúng vào những gì các bạn đã mày mò được từ Wikipedia và Google Tìm kiếm, và thế là bạn đã sở hữu cho mình một danh sách săn chắc về những thực thể mà các bạn sẽ muốn bao hàm trong nội dung của tôi.

Xem thêm: Khắc Phục Lỗi Idm Ko Bắt Link Youtube, Facebook T, Khắc Phục Lỗi Idm Ko Bắt Link Tải

Tổng kết

Các bạn thậm chí tư duy về những thực thể như là một quy mô kỹ thuật số của toàn cầu thực và mày mò xem nó sẽ được vận hành ra sao trong nghành nghề dịch vụ SEO. Mà thậm chí là quy mô này sẽ hiệu suất cao tới mức chúng ta ko cần làm SEO để lý luận cho những máy tìm kiếm về nội dung của tôi nữa. Hoặc nó cũng thậm chí trở nên vô cùng phức tạp và chúng ta phải sử dụng hàng tỉ dữ liệu sở hữu cấu trúc sẽ giúp Google hiểu được những thực thể. Nhưng dù thế nào thì săn chắc là vai trò của những thực thể chỉ sở hữu ngày một tăng và những ai chính thức khai thác chúng ngay từ ngày hôm nay sẽ thu được ưu thế thành công trong dài hạn.

Về Viettingame.com

Viettingame.com - Chuyên trang web tổng hợp những thông tin hữu ích trên internet như thông tin về game, tin tổng hợp
Xem tất cả các bài viết của Viettingame.com →

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.